HEMA vindt dat een leuk en makkelijk leven niet duur hoeft te zijn. HEMA verkoopt goede artikelen voor een lage prijs. De artikelen zijn origineel vormgegeven. HEMA heeft winkelketens in België, Luxemburg, Duitsland en Frankrijk. HEMA ontwikkeld bijna al hun artikelen zelf. Bijna alle artikelen hebben dan ook het ‘huismerk’ HEMA. HEMA is voor iedereen voor jong en oud, arm en rijk, mannen en vrouwen.

HEMA maakt van iets eenvoudigs iets bijzonders, door het bijvoorbeeld leuk of hip vorm te geven. HEMA maakt en bedenkt alle producten zelf, of ze worden bedacht door mensen die meedoen aan de HEMA ontwerpwedstrijd.